Duolingo y Librerías Gandhi se han asociado en una campaña innovadora que investiga las variadas formas del amor en múltiples lenguajes, llevando la belleza del idioma a las avenidas de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta asociación pretende mostrar que tanto leer como aprender nuevos idiomas son maneras de enamorarse, estableciendo una conexión con el público mediante mensajes inventivos y conmovedores.
Duolingo y Librerías Gandhi han unido esfuerzos en una innovadora campaña que explora las diversas expresiones del amor en distintos idiomas, llevando la riqueza del lenguaje a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta colaboración busca demostrar que tanto la lectura como el aprendizaje de nuevos idiomas son formas de enamorarse, conectando con el público a través de mensajes creativos y emotivos.
La táctica comunicativa mezcla anuncios al aire libre con contenido digital interactivo. En las arterias principales y lugares estratégicos de las tres ciudades mencionadas, se han instalado carteles que exhiben mensajes románticos en varios idiomas, creados con el diseño distintivo de Librerías Gandhi. Estas piezas intentan atraer la mirada de los peatones y establecer una conexión emocional instantánea.
Aparte de la presencia tangible, la campaña posee un sólido componente digital, particularmente en plataformas como TikTok. Se ha creado contenido que invita a los usuarios a descubrir y compartir su propio «estado sentimental» usando palabras y expresiones de diversos idiomas. Esta interacción no solo extiende el impacto de la campaña, sino que también alienta una comunidad virtual donde las personas pueden explorar y compartir sus vivencias relacionadas con el amor y el idioma.
Las agencias Montalvo y Montalvo GAIN fueron las responsables de la creatividad detrás de esta campaña, elaborando un plan completo para expandir el mensaje a través de diversos formatos y medios. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, resaltó la relevancia de esta colaboración y su efecto en la manera en que las marcas interactúan con su público:
La creatividad detrás de esta campaña fue desarrollada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, quienes diseñaron un plan integral para amplificar el mensaje en distintos formatos y plataformas. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, destacó la importancia de esta colaboración y su impacto en la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias:
«A través de esta colaboración y el plan de amplificación que se desarrolló, buscamos romper las fronteras entre los silos del on y off, llevando a ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de una manera muy fluida y con contenidos con los que estamos seguros de que la audiencia se va a sentir muy identificada.»
«Cada campaña representa una ocasión para poner a prueba los límites de la creatividad, y esta cooperación entre Duolingo y Gandhi ejemplifica bien cómo se pueden crear mensajes pertinentes con un enfoque novedoso e inteligente.»
Desde el punto de vista de Duolingo, Kim De Anda, Directora Regional de Marketing para LATAM, manifestó su entusiasmo por la campaña y cómo esta captura la esencia de la marca:
Desde la perspectiva de Duolingo, Kim De Anda, Directora Regional de Marketing para LATAM, expresó su entusiasmo por la campaña y cómo esta refleja la esencia de la marca:
El objetivo de la campaña es también conectar términos modernos como «gaslighting» y «ghosting» con las experiencias diarias de los lectores, en sintonía con la misión de ambas marcas de fomentar la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación. Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, destacó la importancia de este tipo de colaboraciones:
«Estas colaboraciones con marcas como Duolingo nos brindan la oportunidad de difundir la cultura y el aprendizaje usando un lenguaje creativo, y eso es algo que nos apasiona, ya que permite conectar de manera auténtica con las audiencias.»
«Este tipo de colaboraciones con marcas como Duolingo nos permiten difundir la cultura y el aprendizaje con un lenguaje creativo y es algo que nos encanta, porque es posible conectar con las audiencias de forma auténtica.»
La campaña estará vigente durante todo el mes de febrero, contando con el apoyo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia se extiende desde carteleras en las principales ciudades hasta una activa participación en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel y recordando al público que, ya sea a través de la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre hay una palabra que puede capturar la esencia de nuestras emociones.
Esta colaboración entre Duolingo y Librerías Gandhi no solo celebra la riqueza lingüística y cultural, sino que también refuerza la idea de que el amor y el lenguaje están intrínsecamente conectados. Al explorar y aprender nuevas expresiones, ampliamos nuestra capacidad de entender y expresar nuestros sentimientos, enriqueciendo nuestras relaciones y nuestra comprensión del mundo que nos rodea.
